Metaが提供する動画編集アプリ「Edits」に新たな機能が追加され、同時にInstagram本体のリールリンク機能も拡張されました。これにより、Instagram運用の設計そのものが転換点を迎えています。
最大のポイントは次の2つです。
- Edits上でリールにクリック可能なリンクオーバーレイを設置できる
- 投稿済みのリールにも、後から他のリールへのリンクを追加・編集できる
具体的には、以下が可能になりました。
- 自社プロフィールへのリンク
- 他の公開リールへのリンク
- 既存投稿へのリンクの“後付け”
これは単なる編集機能の拡張ではなく、Instagram運用における回遊設計（導線設計）を根本から変えるアップデートです。
投稿済みリールにもリンクを追加できる意味
これまでのInstagram運用では、投稿後に導線を修正することが難しいという制約がありました。誤った誘導や不十分な案内は、事実上“修正不可”に近い状態でした。
今回の更新により、次のことが可能になります。
- 過去の人気リールから関連コンテンツへ再導線を設計できる
- 「Part 1 → Part 2」のシリーズ構造を後から整備できる
- 反応データを見てからリンク先を最適化できる
これは投稿後に改善できるInstagram運用（ポスト・オプティマイゼーション）への大きな転換です。
なぜこの機能がInstagram運用に重要なのか
従来のInstagram運用では、視聴者を別の投稿へ誘導する手段が限定的でした。
- キャプションに「プロフィールへ」と記載
- コメント欄への誘導
- 画面上テロップでの案内
しかし、これらはすべて視聴者に追加行動を求める設計で、離脱が起きやすいという課題がありました。
新機能では、動画内に直接リンクを配置できるため、
- 視聴体験を中断させない
- 直感的にタップできる
- 回遊率が高まる
結果として、エンゲージメントを前提にしたInstagram運用が実現します。
企業のInstagram運用での活用シナリオ
① シリーズ投稿の再設計
過去の投稿を活かし、「第1話→第2話→第3話」の回遊構造を後付けで構築できます。これにより、視聴完遂率を高めるInstagram運用が可能です。
② 公式アカウントへの再導線
インフルエンサー投稿やUGCから、自社公式アカウントへリンクを追加できます。これはフォロワー獲得を目的としたInstagram運用の強化策になります。
③ キャンペーン動線の最適化
商品紹介リールからキャンペーン告知リールへ直接リンクし、文脈を保ったInstagram運用が可能になります。
Instagram運用の設計思想の転換
今回のアップデートは、Instagram運用に次の変化をもたらします。
- 投稿単体 → 投稿間の関係設計
- 一発勝負 → 継続改善
- 静的導線 → 動的導線
もはや「良い投稿を作る」だけでは不十分です。良い投稿をどうつなぐかが成果を左右します。
まとめ：これからのInstagram運用に必要な視点
Editsとリールリンク機能は、Instagram運用を高度化する基盤です。
- 個々の投稿品質
- 投稿間の関係設計
- 投稿後の改善プロセス
当社ニューオーダーでは、最新アップデートを踏まえたInstagram運用設計・内製化支援・コンテンツ戦略構築を支援しています。
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