Googleは2026年7月7日、Search Consoleに「プラットフォーム プロパティ」を追加しました。Instagramの投稿がGoogle検索で何回表示され、何回クリックされ、どの投稿が検索流入を生んでいるのかを確認できる新機能です。この記事では、企業のSNS担当者向けに登録手順、見られる指標、Facebook対応、インデックス登録との違い、LLMOへの活用方法まで整理します。
登録手順を解説
投稿別検索流入
Facebookは対象外
LLMOとの関係
これまでInstagram運用の評価は、リーチ、再生数、保存、シェア、フォロワー増加など「Instagramの中の数字」が中心でした。しかし、Google Search Consoleの新しいプラットフォーム プロパティによって、InstagramコンテンツがGoogle検索でどのように発見されているかを、企業側が継続的に確認できるようになります。
アカウント単位で登録投稿URLを1本ずつ登録する方式ではありません。
検索成果を投稿別に確認クリック、表示、CTR、平均順位などを分析できます。
まだ全員には未提供2026年7月時点では段階的にロールアウトされています。
2026年7月、InstagramがSearch Consoleの計測対象に
Googleは2026年7月7日、Search Consoleの新しいプロパティ種別として「プラットフォーム プロパティ」を発表しました。対象はInstagram、TikTok、X、YouTubeです。自社Webサイトを持っていないクリエイターでも、これらのプラットフォーム上のコンテンツがGoogle検索やDiscoverなどでどのように発見されているかを把握できるようにする狙いがあります。
企業にとって特に重要なのは、Instagram Insightsとは別に、Google検索側から見たInstagramの成果を取得できることです。Instagram内では目立たなかった投稿が、Google検索では継続的に表示される、といった違いも見える可能性があります。
InstagramをSearch Consoleに登録する方法
ここからが実務です。従来の「ドメイン」や「URLプレフィックス」とは異なり、Instagramは新しいプラットフォーム プロパティとして追加します。
Google Search Consoleを開く
自社サイトを管理しているGoogleアカウントでも、新しいGoogleアカウントでも構いません。Search Consoleを開き、左上またはサイドバーにある現在のプロパティ選択欄を確認します。
「＋ プロパティを追加」を選択
プロパティ選択のプルダウンを開き、「＋ プロパティを追加」をクリックします。今回使うのは、従来のWebサイト用プロパティとは別に追加されたプラットフォーム用の選択肢です。
Instagramの横にある「追加」を選ぶ
プラットフォーム プロパティが利用可能なアカウントでは、対応プラットフォームとしてInstagram、TikTok、X、YouTubeが表示されます。Instagramの横にある「追加」を選び、画面の案内に進みます。
画面の指示に従って所有権を確認
対象アカウントを自分たちが管理していることを確認します。Google公式では、プラットフォーム プロパティの確認方法として、既存のWebサイト プロパティ経由の自動接続、またはプラットフォームへの直接ログインが案内されています。実際に表示される方法に従って認証してください。
「プロパティに移動」で設定完了
所有権の確認が完了すると確認メッセージが表示されます。「プロパティに移動」を選択すれば設定は完了です。追加直後はグラフが空の場合があり、Google公式ではデータ表示まで数日かかる場合があると案内しています。
Search Consoleで何が見られる？
プラットフォーム プロパティでは、Instagram内の再生数やフォロワー数を表示するのではなく、Google上でInstagramコンテンツがどのように発見・クリックされたかを確認します。
さらにパフォーマンスデータをフィルタし、どの投稿がGoogle検索、Discover、Googleニュースなどからトラフィックを得ているかを確認できます。Insightsレポートでは、最近のトラフィック傾向やパフォーマンスの高いコンテンツも把握できます。
| 見る場所 | 分かること | 役割 |
|---|---|---|
| Instagram Insights | リーチ、再生、保存、シェア、プロフィールアクションなど | Instagram内の運用改善 |
| Google Search Console | Google上の表示、クリック、CTR、平均順位、流入投稿など | 検索で発見されるコンテンツの改善 |
投稿URLを1本ずつ「インデックス登録」する必要はある？
必要ありません。今回のプラットフォーム プロパティは、Instagram投稿をGoogleへ強制的にインデックスさせるための仕組みではありません。
Google公式も、プロパティを追加する行為そのものはGoogle検索上の掲載やパフォーマンスに影響せず、検索パフォーマンスをトラッキングできるようにするものだと説明しています。
したがって企業運用では、「全投稿URLを毎月Search Consoleへ登録する」という作業をKPIにするのではなく、アカウントをプラットフォーム プロパティとして接続し、検索で成果が出た投稿の共通点を分析する方が実務的です。
FacebookはSearch Consoleに登録できる？
2026年7月時点で、Googleがプラットフォーム プロパティの対応対象として公表しているのはInstagram、TikTok、X、YouTubeの4サービスです。Facebookは対象に含まれていません。
| プラットフォーム | Platform property | 2026年7月時点 |
|---|---|---|
| 対応 | 段階的に提供中 | |
| TikTok | 対応 | 段階的に提供中 |
| X | 対応 | 段階的に提供中 |
| YouTube | 対応 | 段階的に提供中 |
| 対象外 | Googleによる対応発表なし |
LLMO・AI検索と何が関係するのか
Search Consoleのプラットフォーム プロパティは、ChatGPTやGeminiなどのAI回答に「何回引用されたか」を測るツールではありません。この点は分けて考える必要があります。
一方で、生成AI時代の企業コンテンツでは、ブランド名、商品・サービス名、地域名、専門情報、ユーザーの疑問への明確な回答など、人にも検索エンジンにも意味を理解しやすい情報を継続的に発信することが重要です。Search Consoleによって、そうしたInstagram投稿がGoogle検索で実際に発見されているかを検証するデータが増えた、と捉えるのが適切です。
Instagram内の成果
- リーチ
- リール再生
- 保存・シェア
- プロフィール遷移
Google検索の成果
- 表示回数
- クリック数
- CTR
- 検索順位・流入投稿
AI時代の情報品質
- 独自情報
- 具体性・専門性
- 固有名詞の明示
- 疑問への明確な回答
企業Instagramで、これから実施したい運用
「GoogleでもInstagramが見られるようになった」だけで終わらせず、検索データを次の投稿企画へ戻すところまでが運用です。
InstagramアカウントをSearch Consoleに追加
機能が表示されたら、まず計測環境を作る。
月次でGoogle検索流入を確認
Instagram Insightsと別軸で記録する。
検索流入した投稿を分析
テーマ、見出し、地域名、商品名、疑問解決型などの共通点を見る。
再現性のある企画へ展開
Googleで発見されたテーマをリール、カルーセル、Web記事へ横展開する。
公式Webサイトとも連携
重要テーマは自社サイトにも詳しい一次情報を蓄積する。
AI露出は別途検証
Search Consoleの数字を、そのままChatGPT等の引用指標とはみなさない。
ニューオーダーが考える「Instagramの新しい評価軸」
企業InstagramのKPIは、今後「フォロワーが増えたか」「リールが何回再生されたか」だけでは足りなくなる可能性があります。Instagram内の反応に加え、Google検索で継続的に発見される投稿なのか、ユーザーにとって保存・参照する価値がある情報なのかまで評価すると、SNSをより長期的なマーケティング資産として運用できます。
たとえば店舗アカウントであれば、「おすすめです。ぜひご来店ください」で終わる投稿よりも、地域名、店舗名、サービス内容、どんな人のどんな悩みに役立つか、専門家として何を伝えられるかを具体的に記載した投稿の方が、検索・AI時代の情報設計としては有効です。
Instagramを「投稿」から、成果につながる情報資産へ。
ニューオーダーでは、Instagramの企画・撮影・リール制作・投稿代行・月次分析・改善提案まで一気通貫で支援しています。Instagram Insightsだけでなく、検索・AI時代の情報発信も踏まえて、企業ごとのKPIと運用方針を設計します。
よくある質問
Instagramの各投稿URLをSearch Consoleに登録しますか？
いいえ。投稿ごとに登録する方式ではありません。Instagramアカウント自体をプラットフォーム プロパティとして追加し、そのプロパティ内でGoogle検索上の投稿別パフォーマンスを確認します。
Instagramを登録するとGoogle検索に出やすくなりますか？
登録したこと自体で掲載や順位が上がるわけではありません。Search Consoleは検索上のパフォーマンスを計測・分析するためのツールです。
「Instagram」の追加ボタンがありません。
2026年7月時点では機能が段階的に提供されています。Google公式も、まだ利用できないアカウントがあると案内しています。日を置いて再度確認してください。
Facebookも同じように登録できますか？
2026年7月時点では対象外です。Googleが公表している対応プラットフォームはInstagram、TikTok、X、YouTubeです。
Search ConsoleでLLMOの効果を測れますか？
ChatGPTやGeminiなどのAI回答への引用を直接計測する機能ではありません。Google検索におけるInstagramコンテンツの発見性を測り、検索・AI時代のコンテンツ改善に利用するデータの一つと考えるのが適切です。
情報確認日：2026年7月28日。主な参照元：Google Search Central Blog「See how content from social and video platforms performs on Google Search」（2026年7月7日）、Google Search Console ヘルプ「Search Console のプラットフォーム プロパティについて」「ウェブサイトまたはプラットフォームのプロパティを Search Console に追加する」。機能は段階的に提供されているため、実際の画面表示はGoogleアカウントによって異なる場合があります。
コメント