Google広告、完全一致・フレーズ一致でもAI Mode出稿が可能に｜小規模実験の中身と対応【2026年9月】

まず、事実から入ります。

2026年9月上旬、広告運用者のアンソニー・ヒグマン氏が「Googleが厳格なマッチタイプ（完全一致・フレーズ一致）の通常検索キャンペーンを、AI Mode内で配信し始めている」とLinkedInで報告しました。複数のキャンペーン・テストで確認したと述べています。

これまで、完全一致・フレーズ一致だけの運用は、AI Mode露出を意図的に避ける手段として機能してきましたという点が、業界で「大きな出来事」と受け止められている理由です。今回の実験は、その前提を崩す可能性があります。

AI Mode・AI Overviews内への出稿経路は、これまで3つに限られていました。

AI Max・PMaxは、複雑で会話的な意図を捉えるための製品として位置づけられてきましたという設計思想が、Marvin氏の発言からも読み取れます。ただし、それが「入り口の一つ」に変わりつつある動きが、今回の実験です。

今回の実験で、対象は「明示的かつ直接的なユーザー意図」があるクエリに限定という条件が明言されています。ただし、Googleはこの言葉の明確な定義を公表していません。

前回の記事では、ACAとキャンペーン単位の部分一致設定がAI Maxへ自動移行される件を紹介しました。今回の実験は、その動きと合わせて見ると、Googleの意図がより立体的に見えてきます。

一見矛盾しているようですが、「AI Modeの広告在庫を、できるだけ多くの検索キャンペーンに開放する」という一つの目標に向かっていると理解すると筋が通ります。「AI Max専用」だったAI Modeの出稿面を、より多様なキャンペーン構成から到達できる場所に変えようとしている訳です。

まだ小規模な実験段階ですが、変化を早期に把握するために、以下を確認しておく価値があります。

完全一致・フレーズ一致でも、AI Mode内でテキスト広告が配信され始めています。

「明示的・直接的なユーザー意図」という条件付きで、これまで閉ざされていた経路が開きつつある。まだ小規模な実験ですが、AI Maxを使わない選択をしてきた広告主にとっても、無視できない変化です。

対象キャンペーンを洗い出す。検索語句レポートを確認する。公式アナウンスを継続的に追う。
ここまでを、今のうちにやっておいてください。

※ Google公式の一次情報は、Google Ads Liaison Ginny Marvin氏のLinkedInコメントです。ブログ記事等の公式発表は執筆時点で確認できませんでした。