META ADS ／ ANDROMEDA ／ 2026.10
Meta広告のAndromeda（アンドロメダ）とは｜Advantage+なしでも効果は出る？ブランドを守る使い方まで
Andromeda（アンドロメダ）は、Meta広告で「どの広告を候補に残すか」を決めるAIの仕組みです。2026年10月28日、Metaはその新世代を発表しました。広告マネージャで切り替える設定はなく、すでにすべてのアカウントの配信で動いています。よく混同されるAdvantage+とは別物で、Advantage+を使っていないキャンペーンでもAndromedaは動いています。
この記事では、日本でMeta広告を運用する担当者や広告代理店が実際に迷う3つの疑問、「今まで通りの入稿で効果は上がるのか」「Advantage+をオンにしないと恩恵はないのか」「IP・タレント・ブランドを守りながら使えるのか」に、図と表で答えます。
更新日：2026年11月13日 ／ 執筆：青山直樹（ニューオーダー代表）
運用者の3つの疑問に、先に答えます
Q1｜今まで通りのプランニングと入稿で、効果は上がる？
上がる余地はある。ただし伸びしろは「渡すもの」で決まる
AndromedaはすべてのMeta広告の配信で動いているので、何もしなくても新世代の影響は受けます。ただし、似たクリエイティブばかり、ターゲティングの絞りすぎ、計測の欠けがあると、その恩恵は小さくなります。
Q2｜Advantage+をオンにしないと、恩恵は受けられない？
いいえ。Andromedaは、Advantage+を使っていなくても動いている
Advantage+は広告主が選ぶ自動化の機能で、Andromedaはその裏側で動くAIです。手動のキャンペーンでも候補の絞り込みはAndromedaが行います。Advantage+のオーディエンスや配置を使うと、AIが探せる幅が広がる、という関係です。
Q3｜IP・タレント・ブランドを損なうのが怖い。それでも使うべき？
全部オンか全部オフかで考えない。「配信の自動化」と「クリエイティブの自動加工」は分けて決める
オーディエンス・配置・予算の自動化はクリエイティブを変えません。ロゴの切り抜きや文言の書き換えが起きるのは「クリエイティブの自動加工（クリエイティブ強化）」で、こちらは項目ごとにオフにできます。タレント・IP・表現規制のある案件では、自動加工はオフで運用するのが現実的です。
CONTENTS
03 Q1｜今まで通りのプランニングと入稿で、効果は上がるのか
04 Q2｜Advantage+をオンにしないと、恩恵は受けられないのか
01Meta広告のAndromeda（アンドロメダ）とは
ひとことで言うと
Andromeda（アンドロメダ）は、Meta広告の配信で最初に動くAIです。数千万件の広告の中から、その人に見せる候補を数千件まで絞り込みます。広告主が選ぶAdvantage+とは別のもので、手動のキャンペーンを含むすべての配信で動いています。
FacebookやInstagramを開くたびに、Metaの裏側では、表示する広告を決める処理が一瞬で動いています。その最初の段階が、Andromedaによる「候補の絞り込み」です。2024年12月に初めて発表され、2026年10月28日に新世代が発表されました。
FIGURE 01
Meta広告が表示されるまでの流れ
すべての広告
数千万件。条件に合う広告がすべて対象になる
Andromeda（候補の絞り込み）
1人ひとりに合いそうな広告を、数千件に絞る
ランキング（GEMなど）
残った候補を細かく採点し、順位を付ける
オークション
入札額と予測の成果をもとに、表示する広告が決まる
Andromedaは、いちばん上の「候補を選ぶ」段階を担います。ここで候補に残らない広告は、その後の採点にも進めません。
運用者の目線で言えば、Andromedaは「どの広告を、誰の候補に入れるか」を決める入口です。ターゲティングの条件は、この絞り込みの段階で守られます。つまり、広告セットの条件と、クリエイティブの中身の両方が、候補に残れるかどうかを左右します。
この記事の視点
ニューオーダーは、JICDAQ品質認証を受けたインターネット広告の運用会社として、Meta広告を含むWeb広告と、1,000社以上のSNS運用を支援してきました。本記事は、Metaの技術発表をもとに、広告マネージャの実務で何を見直すべきかを整理したものです。
022026年10月の新世代で、何が変わったか
ひとことで言うと
新世代のAndromedaは、1秒あたり10億件を超える広告を採点できるようになりました（2024年版の約100倍）。人の好みごとに専門の「エキスパート」を使い分ける仕組みに変わり、計算量は約300分の1に減っています。広告主の操作は何も変わりません。
10月28日の発表で示された主な変化は、次のとおりです。
| 項目 | 2024年の初代 | 2026年10月の新世代 |
|---|---|---|
| 処理できる量 | GPU1枚あたり1秒に数千万件 | 1秒に10億件超（約100倍） |
| 採点の仕組み | 1つのモデルで利用者を表す | 好みごとの「エキスパート」を使い分け、広告ごとに合うものを選ぶ |
| 計算量 | — | 推論の計算量が約300分の1 |
| ターゲティング | 絞り込みの段階で条件を適用 | 同じ（条件を守る処理もGPU上でまとめて実行） |
| 成果（Meta発表） | — | 2025年以降、Facebookのコンバージョンが2.4%増 |
| 広告主の操作 | — | なし（設定・レポートとも追加なし） |
※スマホでは表を横にスクロールできます。
数字はいずれもMetaが発表したもので、比べた期間や条件は細かく示されていません。大切なのは数字の大きさよりも、方向です。候補を選ぶ段階が速く、細かくなったことで、「1人ひとりに合う広告を、より多くの候補から探せる」ようになりました。その分、候補として渡す広告の中身が、これまで以上に成果を分けます。
03Q1｜今まで通りのプランニングと入稿で、効果は上がるのか
ひとことで言うと
Andromedaはすべての配信で動いているため、今まで通りのプランニングと入稿でも、新世代の影響は受けます。ただし、効果がどこまで上がるかは、候補として渡すクリエイティブとデータの幅で決まります。
まず安心してよいのは、広告マネージャで何かを切り替える必要はないことです。画面も設定もレポートも変わらず、既存のキャンペーンはそのまま動いています。Metaが発表した「2025年以降、Facebookのコンバージョンが2.4%増」も、特別な設定をした広告主だけの数字ではありません。
FIGURE 02
広告マネージャで変わること・変わらないこと
| 項目 | 新世代のAndromedaで | 運用者がやること |
|---|---|---|
| 設定・キャンペーンの作り方 | 変わらない | 何もしなくてよい |
| レポートの指標 | 変わらない | Andromeda専用の指標はない |
| 既存のキャンペーン | そのまま動く | 作り直しは不要 |
| 候補の選ばれ方 | 変わる | 渡すクリエイティブの幅を見直す |
| 成果の数字 | 動く可能性 | 10月28日の前後で期間を分けて見る |
変わる・動く可能性がある変わらない
日本のアカウントも対象です。地域ごとの適用日は示されていませんが、配信の仕組みそのものの更新です。
恩恵を小さくしてしまう3つの状態
一方で、「2.4%」はあくまで全体の平均です。次の3つのどれかに当てはまるアカウントは、AIが選べる幅が狭く、新世代の恩恵を受けにくくなります。
CREATIVE
似たクリエイティブばかり
色違い・文言違いの広告を何本入れても、届く相手の幅は広がりません。
TARGETING
ターゲティングの絞りすぎ
条件は候補を絞る段階で効きます。理由のない絞り込みは、AIが探せる範囲を狭めます。
MEASUREMENT
計測の欠け
ピクセルやコンバージョンAPIで成果が欠けると、AIは何が成果かを学べません。
今までのプランニングは、むしろ大事になる
ペルソナを描き、訴求を設計し、媒体ごとに表現を変える。これまで運用者や代理店がやってきたプランニングは、そのまま有効です。Andromedaが1人ひとりに合う広告を探すほど、「誰に、何を、どう見せるか」の違いがはっきりした広告が、それぞれの相手の候補に入りやすくなります。
FIGURE 03
本数は同じでも、届く相手の幅が違う
A｜色違い・文言違いを10本
同じ訴求・同じ対象・同じ形式。見る人には、ほぼ同じ広告に見える。
→ 届く相手の幅は、ほぼ1種類
B｜企画の違う4本
悩み訴求、実績訴求、担当者向け、縦型動画の問いかけ。届く相手が変わる。
→ 届く相手の幅は、4種類
色や言い回しを変えただけの広告は、見る人から見ても同じ広告です。企画の段階で、訴求軸・対象・フォーマット・冒頭の入り方のどれかを変えます。
動画を新しく作る場合は、撮影のときに「冒頭の入り方を変えた版」も撮っておくと、1回の撮影で違う広告を複数作れます。動画の制作体制まで相談したい場合は、Instagram運用代行のページも参考にしてください。
04Q2｜Advantage+をオンにしないと、恩恵は受けられないのか
ひとことで言うと
Advantage+をオンにしなくても、Andromedaの恩恵は受けられます。Andromedaは手動のキャンペーンを含むすべての配信で動いているからです。Advantage+のオーディエンスや配置を使うと、AIが候補を探せる幅が広がり、恩恵が大きくなる余地がある、という関係です。
Meta広告のAIの話では、似た名前がいくつも出てきます。最初に押さえたいのは、Advantage+とAndromedaは別のものだということです。
FIGURE 04
Advantage+とAndromedaは、別のもの
広告主が選ぶ機能
Advantage+
正体
ターゲティング・配置・予算・クリエイティブを自動で調整する機能の総称
誰が操作するか
広告主（広告マネージャで、項目ごとにオン・オフを選ぶ）
使わない場合
手動の設定で配信する
Metaの内部のAI
Andromeda
正体
数千万件の広告から、1人に見せる候補を数千件に絞るAI
誰が操作するか
誰も操作しない（設定画面はない）
使わない場合
選べない。すべての配信で動いている
広告主が設定する
広告マネージャ・Advantage+
最適化イベント予算ターゲティング配置クリエイティブ
▼ ここで渡したものをもとに ▼
Metaの内部で動く
配信を決めるAI
Andromeda：候補を絞るGEM：順位を付ける
「Advantage+をオフにしているから、Andromedaの更新は関係ない」ということはありません。
Advantage+は「1つのスイッチ」ではない
Advantage+は、いくつもの自動化の機能をまとめた呼び名です。設定する場所も、Andromedaとの関係も、ブランドへの影響も、機能ごとに違います。
| Advantage+の機能 | 設定する場所 | 何を自動化するか | Andromedaとの関係 | クリエイティブを変えるか |
|---|---|---|---|---|
| キャンペーン予算 | キャンペーン | 広告セット間の予算配分 | 間接的 | 変えない |
| オーディエンス | 広告セット | 届ける相手の範囲 | 探せる幅が広がる | 変えない |
| 配置 | 広告セット | FacebookやInstagramのどこに出すか | 探せる場面が広がる | 変えない |
| クリエイティブ強化（自動加工） | 広告 | 切り抜き・拡張、テキスト、音楽、翻訳など | 関係は薄い | 変える |
※スマホでは表を横にスクロールできます。
Andromedaの恩恵と直接つながるのは、オーディエンスと配置です。条件を広く任せるほど、AIが候補を探せる範囲が広がります。一方、クリエイティブ強化は、入稿した広告をMetaが加工する機能で、Andromedaとは別の話です。ここを分けて考えると、次のQ3の答えが出ます。
05Q3｜IP・タレント・ブランドが心配。Advantage+は使うべきか
ひとことで言うと
使うべきです。ただし、全部オンにする必要はありません。オーディエンス・配置・予算といった「配信の自動化」はクリエイティブを変えないので使い、ブランドを損なうおそれがある「クリエイティブの自動加工（クリエイティブ強化）」は、案件ごとに判断して原則オフにします。
「Advantage+は勝手にクリエイティブを作り変えるので、怖くて使えない」。広告代理店や、タレント・キャラクターを起用するブランドから、よく聞く声です。この心配はもっともで、実際に海外でも、自動加工の機能を止めて運用する代理店が出ています。ただ、このとき止めるべきなのはAdvantage+のすべてではなく、クリエイティブ強化の部分です。
FIGURE 05
Advantage+は、2つに分けて決める
使う
配信の自動化
オーディエンス・配置・予算。クリエイティブは変えず、Andromedaが探せる幅を広げる。
原則オフ（案件で判断）
クリエイティブの自動加工
クリエイティブ強化。入稿した広告を変える。タレント・IP・表現規制のある案件ではオフ。
Andromedaの恩恵につながるのは左側です。右側をオフにしても、左側は使えます。
クリエイティブ強化で、実際に起きうること
CROP
切り抜き・画像の拡張
ロゴや注意書き、タレントの顔の一部が切れる。背景が広げられ、元の写真にない部分が描き足される。
TEXT
テキストの書き換え
見出しや本文の言い回しが変わる。薬機法・景品表示法などのチェックを通した表現が、別の言い方に置き換わる。
MUSIC
音楽・動きの追加
ブランドの世界観に合わない音楽や動きが付く。タレントの出演動画に、契約にない演出が加わる。
TRANSLATE
翻訳
意図しない言語に翻訳され、ニュアンスや法的な表記が変わる。
日本では特に、タレントの肖像の使い方（改変の可否、使える範囲）や、キャラクターなどのIPの改変禁止が、契約で細かく決まっていることが多くあります。自動加工で生まれた広告は、契約や表現チェックの範囲外になるおそれがあります。
案件の種類ごとの使い分け
| 案件の種類 | オーディエンス・配置・予算 | クリエイティブ強化（自動加工） |
|---|---|---|
| タレント・インフルエンサーを起用 | 使う | すべてオフ |
| キャラクター・IPを使う | 使う | すべてオフ |
| 化粧品・健康食品・金融など表現規制がある | 使う | テキスト系は必ずオフ |
| 自社で撮った商品写真・EC | 使う | 一部をテストで試す |
| ブランドのガイドラインが厳しい | 使う | すべてオフ |
※スマホでは表を横にスクロールできます。
オフにしたつもりが、オンに戻っていることがある
クリエイティブ強化は、広告ごとに設定され、項目ごとにオン・オフを選べます。注意したいのは、広告を複製したり、素材を差し替えたり、形式を変えたりしたときに、項目がオンに戻ることがある点です。広告アカウントの設定で、クリエイティブ機能の既定値を確認しておくことも欠かせません。
入稿時のチェック
☐ 広告アカウントの設定で、クリエイティブ機能の既定値を確認した
☐ 入稿する広告ごとに、クリエイティブ強化の全項目を開いて確認した
☐ 複製・差し替え・形式の変更のあとに、もう一度確認した
☐ 配信開始後、プレビューと実際の表示で、承認した素材のまま出ているか確認した
☐ 問題があれば、広告を止める → 該当の項目をオフ → 承認済みの素材に戻す、の順で対応する
ブランドを守りながらAndromedaの恩恵を受ける近道は、AIに作り変えさせることではなく、人が企画した「違う広告」を入稿することです。訴求や対象を変えた広告を自分たちで用意すれば、ブランドの管理と、AIが探せる幅の両方を確保できます。
06成果が変わったときの見方｜10月28日の前後で分ける
ひとことで言うと
10月28日を境に期間を分け、同じ長さで比べます。成果が動いたときは、先に自社側の変更（予算、入札、クリエイティブ、計測、季節要因）を確かめ、それでも説明できない変化だけを配信の仕組みの影響として見ます。
Andromedaの更新は設定の変更なしに反映されているため、管理画面には「ここから変わった」という目印がありません。比較のときは、自分で境目を引く必要があります。
FIGURE 06
比べるときは、10月28日で期間を分ける
数日単位の上下ではなく、同じ曜日の並びを含む4週間どうしで比べます。セールや連休など、季節の要因が重なる場合はさらに長い期間で見ます。
| 成果の変化 | まず確かめること | 次に見ること |
|---|---|---|
| CPAが上がった | 予算・入札・最適化イベントの変更、計測の欠け | どのコンセプトの広告で上がったか |
| 配信が一部の広告に偏った | 似たクリエイティブばかりになっていないか | 偏った先の広告の訴求軸と対象 |
| 表示回数が減った | 予算の上限、ターゲティングの絞りすぎ、広告の審査 | オークションの競合（年末商戦など） |
| CVRが下がった | LPの変更、計測タグ、在庫や価格の変化 | クリエイティブとLPの訴求のずれ |
※スマホでは表を横にスクロールできます。
原因を「Andromedaのせい」と決めつけると、本当の原因を見落とします。計測の欠け（ピクセルやコンバージョンAPIの不具合）は、配信の仕組みとは関係なく成果を大きく動かすので、最初に確認してください。
07運用者のチェックリスト8項目
ひとことで言うと
最適化イベント、計測、ターゲティング、クリエイティブの違い、Advantage+の使い分け、学習期間、前後比較、報告のしかたの8項目を確認します。どれも新しい設定ではなく、今ある運用の見直しです。
CHECKLIST
☐ 最適化イベントは、事業の成果に近いものになっているか（購入・リード・問い合わせなど）
☐ ピクセルとコンバージョンAPIで、成果が欠けずに計測できているか
☐ ターゲティングを、理由なく絞りすぎていないか（条件は候補を絞る段階で効く）
☐ 配信中の広告が、訴求軸・対象・形式・冒頭のどれも同じ「色違い」ばかりになっていないか
☐ Advantage+を、配信の自動化とクリエイティブ強化に分けて設定しているか（強化は案件ごとに判断）
☐ 細かい修正を重ねて、学習期間を何度もやり直していないか
☐ 成果を、10月28日の前後で同じ長さの期間に分けて比べているか
☐ 社内への報告で、本数ではなくコンセプトの数と、その成果を伝えているか
7つ目は見落とされがちです。社内で「広告を何本作ったか」が評価されていると、色違いの量産に戻ってしまいます。報告の単位を「試した仮説の数と、勝った仮説」に変えると、制作の進め方も自然に変わります。
08よくある失敗と、代わりにやること
ひとことで言うと
色違い・文言違いの量産、ターゲティングの絞りすぎ、Advantage+の丸ごとオフ、クリエイティブ強化の確認漏れ、更新直後の数字での判断、細かい修正のくり返しは、逆効果になりやすい動きです。
| よくある失敗 | なぜ逆効果か | 代わりにやること |
|---|---|---|
| 色違い・文言違いを量産する | コンセプトが増えず、配信も一部に偏る。制作費だけがかかる | 訴求軸・対象・形式・冒頭のどれかを変えた広告を足す |
| ターゲティングを絞りすぎる | 候補に入れる場面そのものが減り、AIが探せる幅が狭くなる | 絞る理由を見直し、広めの条件とクリエイティブで届く相手を分ける |
| 更新直後の数日で判断する | 偶然の上下に引っ張られ、続けるべき広告を止めてしまう | 4週間どうしで比べ、ほかの変更と切り分ける |
| Advantage+を丸ごとオフにする | 配信の自動化まで止め、AIが候補を探せる幅が狭くなる | クリエイティブ強化だけをオフにし、オーディエンス・配置は使う |
| クリエイティブ強化を確認せずに入稿する | ロゴの切り抜きや文言の書き換えが、承認なしに配信される | 入稿と複製のたびに、全項目を開いて確認する |
| 毎日のように設定を直す | 大きな変更のたびに学習期間がやり直しになる | 変更はまとめて行い、効果を見る期間を先に決める |
※スマホでは表を横にスクロールできます。
「Andromeda対策」として、クリエイティブを毎週何十本も作る提案を見かけることがあります。Metaは、必要なクリエイティブの本数を示していません。本数ではなく、仮説の数と、その結果から次の仮説を決める速さが成果を分けます。
09よくある質問
Q. Meta広告のAndromeda（アンドロメダ）とは何ですか？
A. Meta広告の配信で、数千万件の広告の中から、1人に見せる候補を数千件に絞り込むAIの仕組みです。2024年12月に発表され、2026年10月28日に新世代が発表されました。
Q. 今まで通りのプランニングとクリエイティブの入稿で、効果は上がりますか？
A. 上がる余地はあります。Andromedaはすべての配信で動いているため、設定を変えなくても新世代の影響を受けます。ただし、似たクリエイティブばかり、ターゲティングの絞りすぎ、計測の欠けがあると、恩恵は小さくなります。
Q. Advantage+をオンにしないと、Andromedaの恩恵は受けられませんか？
A. いいえ。Andromedaは、手動のキャンペーンを含むすべての配信で動いています。Advantage+のオーディエンスや配置を使うと、AIが候補を探せる幅が広がり、恩恵が大きくなる余地がある、という関係です。
Q. Advantage+はクリエイティブを勝手に作り変えると聞きました。タレントやIPを使う広告でも使うべきですか？
A. 配信の自動化（オーディエンス・配置・予算）は使い、クリエイティブ強化（自動加工）はオフにする、という分け方がおすすめです。クリエイティブ強化は項目ごとにオフにでき、オフにしても配信の自動化は使えます。
Q. クリエイティブ強化をオフにしたのに、オンに戻っていました。なぜですか？
A. 広告の複製、素材の差し替え、形式の変更などのタイミングで、項目がオンに戻ることがあります。入稿と複製のたびに全項目を確認し、広告アカウントの設定にあるクリエイティブ機能の既定値も見直してください。
Q. Andromedaの更新に合わせて、設定を変える必要はありますか？
A. 必要ありません。広告マネージャに新しい設定やレポートは追加されておらず、既存のキャンペーンもそのまま動いています。
Q. 10月末から成果が急に変わりました。Andromedaの影響ですか？
A. そうとは限りません。まず予算、入札、クリエイティブ、計測、季節要因の変更を確かめます。そのうえで、10月28日の前後で同じ長さの期間を比べ、説明できない変化だけを配信の仕組みの影響として見ます。
Q. クリエイティブは何本用意すればよいですか？
A. Metaは必要な本数を示していません。本数よりも、訴求軸・対象・フォーマット・冒頭の入り方が違う広告を用意することが大切です。
10まとめ
Andromeda（アンドロメダ）は、Meta広告で「どの広告を候補に残すか」を決めるAIです。手動のキャンペーンを含むすべての配信で動いているため、今まで通りの入稿でも、Advantage+を使っていなくても、新世代の影響を受けます。
恩恵を大きくするのは、人が企画した「違う広告」と、正しい計測、広めの配信条件です。Advantage+は、配信の自動化とクリエイティブの自動加工に分けて考え、タレント・IP・表現規制のある案件では自動加工をオフにして使います。今の広告アカウントの見直しから始めたい企業は、ニューオーダーにご相談ください。
NEW ORDER
ブランドを守りながら、Andromedaの恩恵を
クリエイティブの企画から、Advantage+の設定の使い分け、計測、改善運用まで。ニューオーダーが、Meta広告を成果につなげます。
OPTION 01 ／ 任せる
Meta広告の運用を、まとめて任せる
Meta・Google・YouTube・CTV・ネイティブ広告まで。媒体選定、クリエイティブ、計測、KPI分析、改善運用を一気通貫で支援します。
OPTION 02 ／ 相談する
今の広告アカウントを点検する
最適化イベント、計測、ターゲティング、クリエイティブのコンセプトを確認し、改善の余地を整理します。少額の予算でもご相談いただけます。
株式会社ニューオーダーは、JICDAQ品質認証事業者です（認証交付日：2026年2月1日／有効期限：2027年1月31日）。
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本記事の数値は、2026年10月28日にMetaが公開した技術発表などによるもので、比較の期間や条件は細かく示されていません。広告マネージャの仕様は2026年11月13日時点の内容です。
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