SNSは政治をどう動かすか｜タラリコ氏の米上院選とYouTube、日本の選挙との違いから企業が学ぶ動画発信【2026年】

01結論：テレビを通さなくても、動画は人を動かすようになった

この変化は、政治だけのものではありません。企業の新商品や採用の発信でも同じことが起きています。選挙は、多くの人が同じ時期に情報を探すため、この仕組みがはっきり見える場面です。

02米国の例｜放送されなかったインタビューが、YouTubeで約1,000万回・約1,500万回

放送できなかったインタビューを、番組がYouTubeに公開

2026年2月16日、米CBSの深夜トーク番組「The Late Show」の司会者スティーブン・コルベア氏は、番組内で、収録済みのタラリコ氏（当時はテキサス州下院議員）のインタビューを放送できなくなったと明かしました。米連邦通信委員会（FCC）が、放送局に候補者の扱いを公平にするよう求める「イコールタイム（平等時間）規則」について、トーク番組を対象外とする扱いを見直す姿勢を示していたことが背景にある、という説明でした。

番組はインタビューの全編を、番組のYouTubeチャンネルで公開しました。米メディアTheWrapによると、再生回数は約18時間で300万回に達し、同じ番組の人気ゲストの回を大きく上回る伸び方でした。2026年11月4日時点では、約980万回再生されています。

動画：The Late Show with Stephen Colbert（CBS）公式YouTubeチャンネル ／ 長さ約15分 ／ 約980万回再生（2026年11月4日時点）

一方、CBSは「放送をやめさせたのではなく、FCCの指針に沿って放送するための選択肢を示した」と説明し、双方の説明は食い違っています。

9月には、ABCの番組でも同じことが起きた

2026年9月10日、米ABCの深夜トーク番組「Jimmy Kimmel Live」も、タラリコ氏へのインタビューをテレビでは放送せず、番組のYouTubeチャンネルで公開しました。番組はFCCからの圧力を理由に挙げています。この動画は、11月4日時点で約1,490万回再生されています。

動画：Jimmy Kimmel Live（ABC）公式YouTubeチャンネル ／ 長さ約21分 ／ 約1,490万回再生（2026年11月4日時点）

テレビで放送されなかったことが、かえって「どんな内容だったのか」という関心を集め、番組の公式チャンネルが受け皿になりました。同じ流れが、半年あいだを置いて2つの局で起きています。

※経緯は、TheWrap、Texas Standard、AP通信、JBpressの報道にもとづきます。放送局と番組側の説明は食い違っており、本記事はどちらが正しいかを判断するものではありません。埋め込んだ動画の内容や主張は、出演者と番組によるものです。本記事は、特定の政党・候補者・主張への立場を示すものではありません。

03タラリコ氏の選挙で、SNSと動画が果たした3つの役割

もちろん、選挙の勝敗は動画だけで決まるものではありません。テキサス・トリビューンは、同氏が全米で最も多くの選挙資金を集めた候補者だったこと、相手陣営を支援する側も巨額の広告費を投じたことを伝えています。共和党の側も、Xやポッドキャストなどで積極的に発信していました。SNSと動画は、どちらの陣営にとっても欠かせない場になっています。

04日本の例｜2024年都知事選の「切り抜き動画」と、広告という着火剤

2024年東京都知事選：切り抜き動画で一気に知られた候補者

日本でも、似た流れが見られました。2024年7月の東京都知事選では、前広島県安芸高田市長の石丸伸二氏が、56人の候補者の中で2番目となる約165万票を得ました。選挙ドットコムの分析によると、選挙期間中、同氏に関連する動画の本数と再生回数は、ほかの候補者を大きく上回っていました。

再生された動画の多くは、街頭演説や市長時代の会見・議会答弁を切り出した「切り抜き動画」でした。本人も、選挙後に「既存マスメディアに頼れないとなると、ネットメディアしかなかった」という趣旨を振り返っています。

広告が「着火剤」になり、検索が増えた

同じ分析では、6月初めに広告経由のYouTube視聴が増えた後、WebとYouTubeでの「石丸」の検索が急に増えたことも示されています。広告で動画を見た人が名前を検索し、さらに別の動画を探す、という連鎖です。

2025年の参議院選挙でのSNSの使われ方は、参政党のSNS戦略はなぜ強い？で分析しています。

05米国と日本の違い｜ルールと、情報が広がる道筋

日本では、2027年から選挙のAI生成物に表示義務

2026年7月17日、改正公職選挙法と改正情報流通プラットフォーム対処法が成立・公布され、2027年3月1日に施行されます。選挙に関してインターネットに載せる画像や映像のうち、AIで作ったり加工したりしたものには、その旨の表示が必要になります。大規模なSNS事業者には、選挙の公正を害するおそれのある情報の悪影響を減らす措置と、その実施状況の公表が求められます。

※ルールの内容は、千葉市選挙管理委員会の解説などにもとづきます。具体的な運用は、総務省の指針などで示される予定です。

06企業が学べる5つのこと｜マスメディアに頼らない動画発信

選挙は、政治の世界の出来事です。ただ、そこで起きている「動画で関心が生まれ、検索で深まる」という仕組みは、企業の広報・マーケティングにもそのまま当てはまります。

ショートを切り抜きばかりにしないための考え方はYouTubeショートが「オリジナル重視」にで、YouTube広告を少額で続けた実例はYouTube広告運用代行の実例で紹介しています。

長尺とショートを組み合わせる設計は、弁護士・法律事務所のYouTube活用でも、業種に合わせて具体的に解説しています。

07選挙とSNSのよくある質問

Q. タラリコ氏とは、どんな人物ですか？

A. 米テキサス州の元教師で、州下院議員を務めた民主党の政治家です。2026年11月の中間選挙で、テキサス州の連邦上院選を制しました。同州で民主党が上院の議席を取るのは1988年以来です。

Q. なぜYouTubeのインタビューが話題になったのですか？

A. テレビで放送されなかったインタビューの全編が、番組のYouTubeで公開されたためです。2月のCBSの番組の動画は約18時間で300万回、9月のABCの番組の動画も約1,490万回再生されています（11月4日時点）。放送をめぐる局と番組側の説明は食い違っています。

Q. SNSだけで選挙に勝てるのですか？

A. SNSや動画は、関心を集めるきっかけの一つです。選挙の結果は、資金、組織、候補者の主張、政治状況など多くの要因で決まります。

Q. 日本の選挙で、SNSのルールは変わりますか？

A. 2026年7月に改正公職選挙法などが成立し、2027年3月1日に施行されます。AIで作った画像や映像を選挙で使う場合は、その旨の表示が必要になります。

Q. 「切り抜き動画」とは何ですか？

A. 長い動画の一部を切り出した短い動画です。本人以外が作ることも多く、短時間で広まりやすい一方、元の文脈と違う形で伝わることもあります。

Q. 企業の発信にも関係がありますか？

A. あります。テレビや記事に頼らず、自社のYouTubeで本編を持ち、切り抜きのショートと広告で広げる、という仕組みは、企業の広報や採用にもそのまま使えます。

08自社の動画発信を、ニューオーダーと設計する

マスメディアに取り上げられるのを待つのではなく、自社で「本編」を持ち、切り抜きと広告で広げる。選挙で起きたことは、企業の動画発信の設計図にもなります。

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出典・確認資料

Colbert’s James Talarico Interview Hits 3 Million YouTube Views（TheWrap）

Jimmy Kimmel to air Talarico interview on YouTube instead of ABC（FOX）

Talarico raises $2.5 million after Colbert interview controversy（Texas Standard）

Texas U.S. Senate election 2026（The Texas Tribune）

Online influencers are shaping Texas Democratic Senate race（The Texas Tribune）

テキサスの新星ジェームズ・タラリコとは何者か（JBpress）

石丸伸二氏の都知事選とYouTube（選挙ドットコム）

公職選挙法及び情報流通プラットフォーム対処法の一部改正について（千葉市選挙管理委員会）

確認日：2026年11月4日。選挙結果はAP通信の判定にもとづきます。本記事は、特定の政党・候補者・主張を支持または批判するものではありません。SNSと動画の仕組みの分析と、企業への示唆はニューオーダーの見解です。