くら寿司「178イナバニュース」はなぜ伸びた？｜登録者10万人の設計と「ちいかわ」コラボ最新情報【2026年版】

まず、事実から入ります。

回転寿司チェーン「くら寿司」の公式YouTubeチャンネル「178イナバニュース」は、稲葉氏（くら寿司の社員）が出演するショート動画の投稿を中心に運用されています。

タレントではなく、現場の社員が主役という点が、178イナバニュースの一番の特徴です。派手な演出や著名人の起用ではなく、社員本人が商品を語る形式で支持を集めています。

チャンネルが急成長するきっかけとなったのが、「お皿の行方」というショート動画です。

この動画がきっかけで、登録者数は一気に急増しました。動画の再生回数は1,600万回を突破を記録しています。

178イナバニュースの投稿は、いくつかの型に分類できます。

通なアレンジの紹介

商品をより楽しむための「アレンジ方法」を紹介する企画です。既存メニューへの新しい提案となり、リピーターの再来店動機になります。

裏メニューの紹介

店頭には出ていない、通好みのメニューを紹介する企画です。知る人ぞ知る情報という体裁が、動画の拡散力を高めています。

調理の裏側の紹介

注文が入ってから揚げる天ぷらなど、提供までの工程を見せる企画です。安心感と、商品への期待感の両方を作ります。

これらに共通するのは、企画は違ってもフォーマットは統一されていることです。商品紹介、裏メニュー、調理工程。それぞれ違う切り口でも、「稲葉氏が語る」という一貫したフォーマットが、チャンネル全体の信頼感を支えています。

178イナバニュースの分析とあわせて、くら寿司が今まさに話題になっている取り組みにも触れておきます。

くら寿司は2026年8月21日から9月30日まで、人気キャラクター「ちいかわ」とのコラボキャンペーン第4弾を全国のくら寿司で開催しています。今回が4回目となる継続企画。

「ちいかわ」は、イラストレーター・ナガノ氏によるX発の漫画で、アニメ化・映画化もされているという、世代を問わず高い認知を持つIPです。

178イナバニュースが「社員本人の生の声」で信頼を積み上げる一方、ちいかわコラボは人気IPとの掛け合わせで新規層に届かせるという設計です。タイプの異なる2つの導線を、同じブランドの中で併走させている。

178イナバニュースとちいかわコラボ、2つの取り組みから、企業のコンテンツ運用に転用できる原則を3つ抽出しました。

178イナバニュースは、社員本人の生の声で信頼を積み上げるチャンネルです。

ちいかわコラボは、人気IPの力で新規層に届く企画です。タイプの異なる2つの導線を、同じブランドの中で併走させている。

自社にとっての「生の声」は何か、外部IPと組む余地はあるか。
そこから、企画を考えてみてください。