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01 結論：Netflix広告は、日本でも運用型で買えるCTVの動画広告になった
02 Netflix広告とは｜広告つきプランの仕組みと日本の規模
01結論：Netflix広告は、日本でも運用型で買えるCTVの動画広告になった
ひとことで言うと
Netflix広告は、Netflixの「広告つきプラン」の会員に、作品の前や途中で流れる動画広告です。スキップできず、多くはテレビの大画面で見られます。日本では、配信量を先に決める予約型のほか、DSPを使った運用型でも買えます。
1. 買い方が広がった
予約型だけでなく、DSPを使った運用型でも買えるようになりました。予算や目的に合わせて、ルートを選べます。
2. 得意なのは認知と好意
スキップできない大画面の動画なので、ブランドの認知・好意・検討を上げる目的に向いています。
3. 測り方を先に決める
ブランドリフト調査を軸に、ほかの媒体とどう組み合わせて評価するかを、出稿の前に決めておきます。
02Netflix広告とは｜広告つきプランの仕組みと日本の規模
NETFLIX ADS DATA（日本）
開始
2022年11月4日（当初の名前は「広告つきベーシック」）
今のプラン名
広告つきスタンダード（月額890円・2026年3月時点）
広告の長さ
15秒または30秒
流れる場所
作品の再生前と再生中
広告の量
開始時の発表では、1時間あたり平均4〜5分
スキップ
できない（一時停止はできる）
視聴環境
テレビ・スマホ・PCなど。スマホでの広告視聴は全体の30〜35%（Netflixの説明）
日本の伸び
月間アクティブユーザーが前年の約3倍（2025年）。出稿キャンペーン数は前年同期比で約12倍（2026年1〜9月）
世界の規模
広告つきプランの月間アクティブ視聴者は2億5,000万人超（2026年5月）
数字のうち、日本の伸びと視聴環境は、Netflixが公表・説明しているものです。世界の規模は、Netflixが2026年5月の広告主向けイベント「Upfront」で発表しました。
03日本で出せる広告の種類
標準の動画広告
作品の前や途中に流れる15秒・30秒の動画広告です。いちばん基本の形で、テレビCMの素材を使い回しやすいのが特徴です。
ポーズ広告
視聴者が作品を一時停止したときに表示される広告です。動画が止まった状態で見られるので、静止画でもブランドを印象づけられます。
作品のスポンサーシップ
特定の作品に1ブランドで協賛する形です。作品の世界観とあわせてブランドを見せられます。
ライブ配信の広告
スポーツなどのライブ配信に流れる広告です。日本では2026年春のWBCの配信で広告が流れました。
提供の条件は出稿時に確認する
Netflixは広告の形式を毎年増やしていて、国によって提供の時期が違います。たとえばスマホ向けの縦型動画の広告は、日本では「追って提供予定」とされています。使える形式と条件は、出稿を決める段階で確認してください。
04日本での買い方｜予約型と運用型
Netflix広告の買い方は、大きく2つに分かれます。
どちらが合うかは、予算、期間、目的、ほかに出している広告によって変わります。買い方によって使えるターゲティングや計測、出稿の条件も違うため、ここで判断を誤ると、同じ予算でも成果が大きく変わります。
NETFLIX広告の買い方は、ニューオーダーにご相談ください
ニューオーダーはNetflix広告の出稿に対応しています。予約型か運用型か、どのDSPで買うか、YouTubeやGoogle・Metaの広告とどう組み合わせるかまで、目的と予算に合わせて設計します。
05ターゲティングと、自社データの活用
年齢・性別・地域
基本の属性で届ける相手を絞れます。
作品・ジャンル
特定の作品やジャンル、今話題の「TOP10」の作品に合わせて配信できます。
視聴ムード
視聴履歴をもとに、「笑いたい」「リラックスしたい」「ハラハラしたい」といった気分に合わせて配信できます。
自社データ（ファーストパーティデータ）
LiveRampを通じて、自社が持つ顧客データをNetflixの広告に活用できます。日本も対象国です。DSPで買う場合は、DSPのオーディエンスも組み合わせられます。
顧客データを使う場合は、プライバシーポリシーで、広告への活用について同意を得ているかを先に確認してください。
06効果の測り方｜ブランドリフトを軸にする
Netflix広告は、クリックしてすぐ購入される広告ではありません。テレビで見られることが多いため、クリック率や直接のコンバージョンだけで評価すると、価値を見誤ります。
ブランドリフト調査
広告を見た人と見ていない人で、認知・好意・検討の差を測ります。日本ではマクロミルと連携した、視聴ログにもとづくブランドリフト調査が2026年から使えます。
指名検索・サイト訪問
配信期間中の、商品名やブランド名での検索数、サイトへの直接の訪問を、配信前と比べます。
重複しないリーチ
Netflixは、広告を見た人の44%が、同じ広告を地上波やほかの動画配信サービスで見ていなかったと説明しています（世界の数字）。テレビCMで届かない人に届いているかを確認します。
Netflix自身の調査の扱い方
Netflixは、日本の事例として、検討意向が12ポイント上がったPCメーカーなどの結果を公表しています。ただし、これらはNetflix側が実施・公表した調査です。自社の判断には、自社のキャンペーンで測った数字を使ってください。
07費用の考え方と、向いている広告主
Netflix広告の料金は、主に1,000回表示あたりの単価（CPM）で決まります。単価は買い方、期間、ターゲティングの細かさによって変わり、一律の料金表は公開されていません。
Netflixの日本の担当者は、CPMはほかの媒体より高めに設定しているものの、その差は数十%程度だと説明しています。スキップできない大画面の動画という条件を考えると、YouTubeなどのスキップできる広告と、単価だけで比べないことが大切です。
08出稿までの手順と、配信前のチェックリスト
出稿までの手順
1. 目的と測り方を決める
認知・好意・検討のどれを上げるのか、ブランドリフト調査を使うのかを決めます。
2. 買い方を選ぶ
予算と期間、ほかの媒体との組み合わせから、直接の発注かDSPかを選びます。
3. 素材を用意する
15秒・30秒の横型の動画を用意します。テレビの大画面で見られる前提で、文字の大きさと音を確認します。
4. 配信して、ほかの媒体と合わせて評価する
YouTubeやテレビCMと重なって届いていないか、頻度は適切かを見ながら調整します。
配信前のチェックリスト
目的
クリックではなく、認知・好意・検討の指標で評価することを、社内で合意した。
素材
横型・15秒か30秒。大画面で文字が読める。音がなくても内容が伝わる。
データ
顧客データを使う場合、広告への活用の同意を確認した。
頻度
同じ人に何度も流れすぎない上限を決めた。
表現
業種ごとの広告のルール（酒類、医療、金融など）に沿っている。
ほかの媒体
YouTubeやテレビCMとの役割分担と、重なりの見方を決めた。
YouTube広告の運用の数字は、YouTube広告運用代行の実例で紹介しています。
Netflix広告の出稿を、ほかの媒体とあわせて設計する
ニューオーダーはJICDAQの品質認証事業者です。Netflix広告の出稿から、ほかの媒体との役割分担、効果の測り方まで相談できます。
NETFLIX ADS
インターネット広告運用
Netflix広告の出稿に対応しています。買い方の選択、ターゲティング、YouTube・Google・Metaとの組み合わせ、効果の測り方まで設計します。
JICDAQの認証については、JICDAQ認証の記事で紹介しています。
09これからの方向性｜「認知の媒体」から「成果を測れる媒体」へ
Netflixは2026年10月20日、米国とカナダ向けに、広告の機能を広げると発表しました。
コンバージョンのデータ連携
Conversion API（CAPI）を強化し、新しいNetflix Pixelを追加しました。購入や申し込みなど20種類以上のイベントを取り込み、広告がなかった場合と比べた上乗せ効果（コンバージョンリフト）や、A/Bテストを測れるようにします。
DSPのオーディエンス
2026年11月から、The Trade Desk経由で、自社データや外部のデータパートナーのオーディエンスをNetflixの広告に使えるようにします。
DSPの中での計測
Yahoo DSPでは、Netflixの配信についての効果の計測が使えるようになりました。The Trade Deskでも、リーチ・頻度・効果の計測を近く提供するとしています。
日本での提供時期は発表されていません。ただ、方向ははっきりしています。Netflix広告は、配信量で勝負する認知の媒体から、GoogleやMetaと同じように成果を測れる媒体に近づいています。今のうちに、顧客データの同意や、効果の測り方の設計を整えておくと、日本で機能が始まったときにすぐ使えます。
10よくある質問
Q. Netflix広告は、いくらから出せますか？
一律の最低金額は公開されていません。条件は、直接の発注かDSPかなどの買い方や、期間、ターゲティングによって変わります。DSPを使う場合は、そのDSPの条件も関わります。予算に合わせて、どのルートが使えるかを確認してください。
Q. Netflix広告の長さは何秒ですか？
15秒または30秒です。作品の再生前と再生中に流れます。
Q. Netflix広告はスキップされますか？
スキップや早送りはできません。視聴者は広告の一時停止はできます。
Q. 誰に広告が届きますか？
Netflixの「広告つきスタンダード」プランの会員です。日本では、月間アクティブユーザーが2025年に前年の約3倍に増えています。
Q. 運用型で出せますか？
出せます。日本でも、DSPを使った運用型で買えるようになっています。予約型と運用型のどちらが合うか、どのDSPを使うかは、目的と予算によって変わります。ニューオーダーでは、ほかの広告との組み合わせも含めて提案します。
Q. 効果はどう測りますか？
ブランドリフト調査が中心です。日本では、マクロミルと連携した視聴ログにもとづくブランドリフト調査が、2026年から使えます。あわせて、指名検索やサイト訪問の変化を見ます。
Q. TVerの広告とは何が違いますか？
TVerは、民放のテレビ番組を無料で見られるサービスで、番組の視聴者に届きます。Netflixは、有料の広告つきプランの会員に、オリジナル作品や映画・海外ドラマの視聴中に届きます。届く人と見られている作品が違うため、両方を組み合わせる広告主もいます。
Q. テレビCMの素材は使えますか？
使えます。横型の15秒・30秒の動画なので、テレビCMの素材を使い回しやすい媒体です。業種ごとの表示のルールや、注意表記の大きさは、あらためて確認してください。
11まとめ｜テレビCMとWeb広告のあいだを埋める媒体
Netflix広告は、テレビの大画面でスキップされずに見られる動画広告です。日本でも、DSPを使った運用型で買えるようになり、テレビCMほど大きな予算がなくても試せる媒体になりました。
出稿するなら、まず目的と測り方を決め、ほかの媒体との役割分担を決めるところから始めてください。米国で始まった成果の計測の機能が日本に来れば、Netflix広告は、テレビCMとWeb広告のあいだを埋める存在になっていきます。
Netflix広告が自社に合うか、まず相談する
買い方の選び方から、素材、効果の測り方まで、ほかの媒体とあわせて設計します。
NETFLIX ADS
インターネット広告運用
Netflix広告の出稿に対応しています。買い方の選択、ターゲティング、YouTube・Google・Metaとの組み合わせ、効果の測り方まで設計します。
※本記事は2026年10月26日時点の公開情報をもとにしています。広告の形式、買い方、提供国は変わることがあります。NetflixはNetflix, Inc.の商標です。本記事はNetflixの公式情報ではありません。
参考：Netflix：「Upfront 2026」（2026年5月13日）／Netflix：広告つきプラン3年目と今後（2025年11月7日）／Netflix：Netflix Ads Suiteの更新（2026年10月20日、英語）／Netflixヘルプセンター：広告つきプラン／PHILE WEB：広告つきベーシックの開始（2022年10月14日）／Business Insider Japan：Netflixの広告ビジネス（2026年10月）／DIGIDAY［日本版］：Netflix Ads（2025年9月3日）
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